Drei Sekunden. So lange dauert es ungefähr, bis jemand auf dem Handy entscheidet, ob er bleibt oder zurückgeht. Wer in dieser Zeit nur eine weiße Fläche sieht, tippt auf den Zurück-Pfeil und öffnet das nächste Suchergebnis. Das hat nichts mit Ungeduld zu tun. Es ist die vernünftigste Reaktion, wenn neun andere Anbieter direkt daneben stehen.
Trotzdem landet die Ladezeit in den meisten Projekten ganz unten auf der Liste, irgendwo hinter Farben, Texten und dem Kontaktformular. Wir halten das für einen Denkfehler. Die Ladezeit ist der erste Eindruck, und zwar der einzige, den Sie mit gutem Design nicht mehr retten können. Bevor jemand ein Wort über Ihr Angebot liest, hat er bereits gespürt, ob sich Ihr Unternehmen flüssig oder zäh anfühlt.
Was Seiten tatsächlich ausbremst
Fast immer sind es dieselben Verdächtigen. Bilder, die direkt aus der Kamera oder aus dem Bildarchiv kommen, im Original mehrere Megabyte wiegen und am Ende 600 Pixel breit angezeigt werden. Skripte von Fremdanbietern: ein Chatfenster, ein Analysewerkzeug, ein Werbepixel, ein Cookie-Banner, ein Schriftarten-Dienst. Jedes einzelne davon öffnet eine Verbindung zu einem fremden Server, und Ihre Seite wartet.
Dazu kommen Schriften, die erst nachgeladen werden und den Text kurz unsichtbar machen. Bilder und Werbeblöcke ohne feste Größe, die beim Laden alles nach unten schieben, sodass man auf den falschen Knopf tippt. Und ein Server, der auf die erste Anfrage erst nach einer knappen Sekunde antwortet, weil im Hintergrund ein überladenes System nachdenkt.
Core Web Vitals ohne Fachchinesisch
Google misst drei Dinge, und alle drei beschreiben das Erlebnis, nicht den Code. Wie lange dauert es, bis das größte sichtbare Element da ist, also meist das Titelbild oder die Überschrift? Reagiert die Seite, wenn ich das erste Mal etwas antippe, oder hängt sie, weil noch Skripte rechnen? Und bleibt das Layout ruhig, während der Rest nachlädt, oder springt alles herum?
Mehr müssen Sie über diese Metriken nicht wissen, um sinnvoll zu handeln. Man kann sich in Grenzwerten und Perzentilen verlieren, und viele tun das auch. Der Nutzen davon ist überschaubar, solange die Grundlagen nicht sitzen.
Die unbequeme Wahrheit
Die meisten Websites verlieren ihre Zeit nicht im Code. Sie verlieren sie in Bildern, die niemand verkleinert hat, und in Trackern, die vor drei Jahren jemand eingebaut hat und in die heute niemand mehr hineinschaut. Wir haben Seiten gesehen, bei denen das Entfernen von zwei toten Skripten mehr gebracht hat als eine Woche Entwicklungsarbeit.
Fangen Sie deshalb mit einer Inventur an. Welche fremden Dienste laufen auf Ihrer Seite, wer hat sie bestellt, und wertet die Daten noch jemand aus? Alles, worauf es keine Antwort gibt, kann weg.
Eine Reihenfolge, die sich lohnt
Beginnen Sie bei den Bildern. Richtige Abmessungen, ein modernes Format, und was unterhalb des ersten Bildschirms liegt, wird erst geladen, wenn jemand dorthin scrollt. Danach die Fremdskripte ausmisten. Danach die Schriften: zwei Schnitte vom eigenen Server sind besser als sechs von woanders. Erst dann lohnt sich das Gespräch über Zwischenspeicher, Auslieferungsnetze und Antwortzeiten.
Das ist nicht die spannendste Reihenfolge, aber die günstigste. Der teure Umbau der Serverarchitektur rettet keine Startseite, auf der ein Foto mit vier Megabyte liegt.
Messen Sie mobil, nicht am Bürorechner
Der klassische Selbstbetrug geht so: Man ruft die eigene Seite im Büro auf, am Rechner mit Glasfaser, mit warmem Zwischenspeicher, und stellt zufrieden fest, dass alles sofort da ist. Ihre Kunden sitzen nicht an Ihrem Schreibtisch. Sie stehen mit einem drei Jahre alten Telefon am Bahnsteig und haben zwei Balken Empfang. Messen Sie dort, sonst optimieren Sie für sich selbst.
Wie wir schnelle und wartbare Seiten bauen, sehen Sie unter Webentwicklung.
Häufige Fragen
Wie schnell muss eine Seite sein?
Als Faustregel: Das Wesentliche sollte auf einem durchschnittlichen Mobilgerät nach gut zwei Sekunden stehen. Wichtiger als die exakte Zahl ist, dass sich die Seite fertig anfühlt und nicht halb gebaut.
Bringt ein Wechsel des Hostings etwas?
Manchmal, aber selten zuerst. Wenn Ihr Server über eine Sekunde für die erste Antwort braucht, lohnt der Blick. In den meisten Fällen liegt das Problem im Browser, nicht im Rechenzentrum.
Kostet eine schnelle Seite mehr?
In der Regel kostet sie einmal Aufräumarbeit und danach etwas Disziplin. Teuer wird es erst, wenn man Geschwindigkeit nachträglich in eine Seite bauen muss, die auf zwanzig Zusatzdiensten aufgebaut wurde.
Wenn Sie wissen möchten, woran Ihre Seite konkret hängt, schauen wir gemeinsam darauf, unverbindlich und ohne Verkaufsdruck.
Dieser Beitrag gehört zu unserem Wissens-Hub Webentwicklung und E-Commerce.